Covid-19 salgını sırasında
SEO'ya daha fazla yatırım yapıp yapamayacağınızdan hala emin değil misiniz? Tüm
bu belirsizliğin ortasında bazı markaların SEO bütçelerini azaltmak yerine
neden artırdığını bilmek ister misiniz? Arama motoru pazarlamacılığının
(SEM) benzersiz faydalarının, bazı talepkar işletmelerin ayakta kalmasına nasıl
yardımcı olduğuna bir göz atalım, diğerleri ise yok olmak üzere. Göreceğiniz
gibi, SEM burada kalmaya devam ediyor ve aslında pandeminin sona ermesinden çok
sonra işletmeler için özellikle önemli olacak.
Bütçe kesintilerimizin yarattığı "yeni
normal" pandemi ile hâlâ mücadele eden bir dünyada, harekete geçmemek
işletmeniz için aynı derecede zararlı olabilir.
SEO:
Ücretli reklamcılığa düşük maliyetli alternatif
İşletmeler, reklam bütçelerini kısmak yerine, paralarını
daha uygun maliyetli stratejilere yönlendiriyor. Maliyet etkin pazarlama
stratejileri söz konusu olduğunda SEO ön planda kalır.
Anketlere göre, pazarlamacıların %50'den
fazlası SEO'nun COVID-19 sırasında daha da önemli olduğuna inanıyor. Diğer
bir %63'lük ise bu dönemde SEO'nun rolünün artacağını düşünüyor (azalacağına
inanan %5'e kıyasla).
Salgının tüm dünyadaki işletmeleri
etkilediğine şüphe yok. Bütçeler sınırlı olsa da ücretli reklamlar için
büyük meblağlar ödemeniz gerekmez. Birçok şirket, SEO'nun düşük maliyeti
ve yüksek verimliliği sayesinde yüksek maliyetler olmadan yüksek görünürlük
sağlamayı başardı.
En iyisi; Ücretli reklamların aksine
(paranız biter bitmez reklamların yayını durur), güçlü bir SEM stratejisi
uyguladığınızda, SEO sizin hiçbir şey yapmanıza gerek kalmadan işletmenize
trafik çekmeye devam eder.
E-ticaret
hakimiyetini sürdürüyor
Online alışveriş uygundur. Tüketicilere
zamandan (ve genellikle paradan) tasarruf sağlar, neredeyse sınırsız seçenek
(ve dolayısıyla rekabet) getirdiğinden bahsetmiyorum bile. Ancak pandemi
döneminde, ev kısıtlaması ve sınırlı ticari açılışla karşı karşıya kaldığımız
için, daha önce kişisel alışverişi tercih eden tüketiciler bile online
alışverişe başvurdu. Bu, çevrimiçi işletmelerin en büyük ödülleri aldığı
bir trend yarattı.
Ayrıca, kısıtlamalar azaltıldıktan sonra bile
müşteriler çevrimiçi alışverişlerinin çoğunu yapacaktır. Bir anket, çoğu
mağazanın kapalı olduğu Nisan ortasına kıyasla, fiziksel mağazalar yeniden
açılmaya başladığından, perakendecilerin %7 daha fazla ürünlerini çevrimiçi
satın aldığını ortaya koydu. Tüketiciler pandemiden önce online alışverişi
seçtiyse, şimdi onu seviyorlar. Ya da daha gerçekçi olarak, onlara her
zamankinden daha fazla bağımlı olduklarını fark ettiler. Her durumda,
kazanan işletme çevrimiçi olarak bulunabilen işletmedir. Ve çevrimiçi
olmanın en iyi yolu - özellikle rakiplerinizden önce - SEM ve SEO için optimize
edilmiş içeriktir.
Yerel
işletmeler ön planda
Sınırlı trafik nedeniyle, tüketicilerin
alışverişlerini mümkün olduğunca evlerine yakın bir yerde yaptıklarını gördük. Anketlerin
İngiltere'de %59 daha fazla tüketicinin sokağa çıkma yasağının uygulanmasından
bu yana yerel işletmeleri koruduğunu gösterdiğinden, "yakınımdaki"
sorulara vurgu yapan yerel aramalardaki artış bunun kanıtıdır.
İlginçtir ki, tüketicilerin yerel olarak
alışveriş yapmayı tercih etmesinin nedeni yalnızca seyahat kısıtlamaları
değildir: Müşteriler, alışveriş eğilimlerinin kriz sırasında yerel
perakendecileri ve hizmet sağlayıcıları destekleme arzusundan kaynaklandığını
söylüyorlar.
Yerel arama, işletmeler ve müşteriler arasında
kritik bir bağlantı haline geldiğinden, siteye özel SEO, karantina sırasında
SEM çabalarını sürdürebilenler için bir yaşam çizgisi olmuştur.
Geçmişteki
SEO çabaları meyvelerini vermeye devam ediyor
SEO hızlı bir çözüm değildir - uzun vadeli bir
stratejidir. Çabalarında tutarlı olan markalar, günlük sıkı çalışmalarının
meyvelerini giderek daha fazla alıyor. Pandemi başlamadan önce pazarlama
çabalarını sınırlayan veya durduranlar, kalanlar kadar başarılı olmayabilir.
Bununla birlikte, son zamanlarda SEO'nun
faydalarını fark eden ve SEO stratejilerini benimsemeye ve uygulamaya başlayan
şirketler düşündükleri kadar geride olmayabilirler. COVID-19 sırasında
büyüme olasılığını artırmanın yanı sıra bugün alınan akıllı kararların uzun
vadeli faydaları, sizi daha uzun yıllar boyunca pazarlama ve reklam başarısına
hazırlayacaktır.
Yorum Gönder